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中国家具产业时代版图探析

作者:亚搏手机版官方登录网站 时间:2021-07-04 00:58
本文摘要:目前,我国的家具产业逐步形成了一些以地域为区分标准的家具产业集群,而这些规模化的企业在发展中逐步寻找自己的特色,这一切都有一点我们去探究和分析。广东——OEM以及展览的先锋标榜 有句老话叫“全国家具看广东”,从上个世纪80年代初开始,这里凭借与国际互通很快、国家招商引资优惠政策等便捷条件,家具行业首度发展一起。 跟上初期为国外品牌OEM加工的经历,为广东人随后创立自有品牌累积了非常丰富的经验。

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目前,我国的家具产业逐步形成了一些以地域为区分标准的家具产业集群,而这些规模化的企业在发展中逐步寻找自己的特色,这一切都有一点我们去探究和分析。广东——OEM以及展览的先锋标榜 有句老话叫“全国家具看广东”,从上个世纪80年代初开始,这里凭借与国际互通很快、国家招商引资优惠政策等便捷条件,家具行业首度发展一起。

跟上初期为国外品牌OEM加工的经历,为广东人随后创立自有品牌累积了非常丰富的经验。广东家具品牌以欧式、美式风格居多,这一方面是不受了境外文化和环境的影响,同时也是其可观外销量所要求的。

对应到国内市场,绝大多数广东品牌奠下了中、高端路线的基调,主攻一线市场,例如皇朝、红苹果、健威、联邦等等。在当时全国家具业尚处在启蒙运动状态的情况下,高端定位和追随国际潮流较紧的设计,使广东家具很更容易就沦为了行业的标杆,独占鳌头,一跃沦为中国家不具第一大省。也因为其高高在上的定位,广东家具在很长一段时间内主要依赖渠道营销,即通过经销商,让产品必要抵达高端目标客户,再行再加享有成熟期的展览平台、各大家不具协会地位强势,使展览经济沦为广东家具界的头等大事。

广交会、现有的三大家具展还包括深圳家协主办的深圳家具展览、广州家协主办的广州家具展览、东莞家协与香港家协合作的东莞家具展览,是广东家具品牌每年推展营销最重要的契机。通过展览谋求经销商和相接订单,是广东家具企业存活的主要依赖。有人甚至滑稽地形容,只要在这几个展览会上夺得可爱,一年都不必担忧销量问题,也不用再行花心思做到其他宣传推展。

但是,近几年来家具行业竞争更加白热化,四川、浙江、山东、北京家具发展很快,以上海家具展览、成都家具展为代表的内地家具展览也日益被注目。不论对家具企业还是家具展览而言,广东省全国第一的宝座都受到挽回。以往推崇回头渠道的广东企业,被迫对营销渠道展开调整,把终端营销也出台日程,更加推崇品牌的宣传。

浙江——产业升级中的突击士兵 今年,浙江省家具产业的产值及出口与以往比起还是有所快速增长,但增幅有所回升。2007年家具产业生产总值有600个亿,出口43亿美金,回升了3—4个百分点。

面对家具行业将要来临的大洗牌,蒋理事长回应,浙江省家具业将明确提出第二次创业的口号。让人伤心的是,前不久,浙江大风范家具有限公司的一批工作人员,将启程前往哈萨克斯坦大城阿斯塔纳,为将要在那里开业的第一家大风范家具专卖店展开店面翻新和销售培训。

通过这种必要创建自有品牌海外零售网络的形式,今后这家企业出口的家具,利润将比现在最少提升一倍。大风范家具的负责人王通苗说道,这是他们班车的第一家海外专卖店,整体翻新样式完全和杭州的专卖店一样,门店看板和家具商标,也某种程度维持“大风范”品牌。大风范的底气源于近来公司不俗的业绩——今年上半年,大风范家具的出口额比去年同期减少了20%,特别是在是中东和中亚地区,销售额快速增长更加慢。

无独有偶,半个月前,沙特家具商FAHAD顺利在沙特大城利雅得班车了“城市之窗”的加盟店,面积多达3000平方米。在国际市场习惯了获取OEM产品的温州家具,由此顺利挤进“品牌输入”的阵营。

半个月以来,在没任何的广告反对下,平均值每天的营业额35万沙币(折算人民币60万—70万元)。这是沙特家具商FAHAD短期内向温州家具品牌交还的一份可爱成绩单。据报导称之为,同大风范家具类似于,今年以来,不少浙江出口企业正在通过各种希望,大大突破原先产业模式束缚,在重重压力中突出重围。

在局外人显然,今年以来国内国际经济形势广泛萧条,像大风范这样的海外开店计划,多少有些盲目。但却是浙江家具在今年夏天给中国家具业带给更好的思维,像温州的运动鞋一样,他们在经历了漫长的OEM时代后,再一寻找突破口。

/// 四川、陕西——中部兴起的平民化策略 四川家具行业跟上比广东晚,但他们很聪慧,告诉做到中高端家具意味著相争不过广东。于是,他们从跟上伊始就将产品定位在中低端,瞄准二三线城市,却是中国有8亿农民,农村市场相比之下多达城市。

也因为如此,四川家具最初也被称作“农民家具”,回头的是以终端营销居多的发展道路。


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